2009年开始,华谊提出“去电影化”走向资本运作的思路,将主营业务扩展至影视娱乐、品牌授权与实景娱乐、互联网娱乐等板块,耗费巨资兴建电影小镇,例如海口冯小刚电影公社、苏州、南京、长沙等多个电影实景小镇项目,那时正是热钱不断涌入,华谊如日中天的时候。王忠军曾回忆称,当时融资渠道非常畅通,“永远可以借新债换旧债”。热钱上头,让公司多元化战线越铺越大,华谊也难以避免。此次亮相红毯的都是来自京剧界的著名艺术家,其中,京剧界泰斗人物叶少兰虽年过八十,仍旧精神抖擞,为弘扬京剧艺术特意赶赴这场光影盛会,其精神感染了现场诸多影迷,不少观众表示:“前辈京剧表演艺术家为后辈做出了榜样,值得敬佩。”